Hello bloggers,
welcome to our second post!
Kali ini The
Task Maker bakal ngebahas satu topik yang nama nya Media Literacy. Mungkin kata
“Media Literacy” belum banyak di dengar orang. Untuk itu kami mencoba membahas
nya, supaya banyak orang mengerti mengenai media literacy J
The National
Leadership Conference on Media Literacy (dalam Baran, 2004) menyatakan
bahwa media literacy merupakan kemampuan
untuk mengakses, menganalisa, mengevaluasi, dan mengkomunikasikan pesan.
Bagaimana cara
kita mengakses, menganalisa, mengevaluasi dan mengkomunikasi kan pesan tersebut
? berikut adalah 6 elemen dasar dari media literacy :
A.
A
critical skill (kemampuan untuk berfikir kritis)
B.
An
understanding of the process of mass communication (pemahaman akan proses
komunikasi massa)
C.
An
awareness of the impact of media (kesadaraan akan dampak media)
D.
Ability
to understand media content as a text (Kemampuan
untuk mengerti konten media sebagai tulisan)
E.
Strategy for discussing & analyzing media (
Pengembangan strategi yang digunakan untuk menganalisis dan membahas
pesan-pesan media )
F.
Ability
to Understand enjoy & appreciate
media ( Kemampuan untuk memahami menikmati dan menghargai Media)
Supaya lebih jelas, kami akan memberikan
contoh dengan menampilkan sebuah video iklan. Iklan dari produk Rinso dengan
tema Cari Ibu dan kami akan membahas media literacy dari video tersebut. Enjoy!
A. A critical
skill (kemampuan untuk berfikir kritis)
Dalam video iklan ini, terlihat tidak hanya
menarik namun juga mengajarkan anak untuk berpikir lebih kreatif dan kritis. 2
anak yang terpisah dari ibunya di tengah kerumunan orang banyak ini tidak putus
asa namun mereka mencoba berpikir lebih lagi bagaimana untuk dapat bertemu
dengan ibunya. Akhirnya, 2 anak ini mencoba menulis di bajunya tanpa takut noda
akan tertinggal di bajunya dan lagi di setiap iklan yg
dibuat oleh produk rinso selalu terlihat lebih menarik di bandingkan iklan produk
sabun pencuci biasanya. Rinso selalu membuat iklan yang menarik bagi kalangan
orang tua terutama para ibu agar anak2nya berani untuk bermain dengan kotor, di
sisi lain karakter anak2 dapat terbangun sehingga mereka dapat berpikir lebih
kreatif lagi
B. An
understanding of the process of mass communication (pemahaman akan proses
komunikasi massa)
- Setiap media massa mempunyai
pesan tersendiri yg dapat mempengaruhi penonton.
Dalam iklan
ini rinso berupaya mempengaruhi penonton, bahwa dengan rinso noda sesulit
apapun akan dapat dengan mudah dibersihkan. Rinso mempengaruhi kepada ibu-ibu
khusus nya dengan tagline bahwa, rinso anti noda dapat mencuci sendiri ,dengan
crystal ice yang terkandung dalam rinso jadi noda sesulit minyak atau saus
dapat dengan mudah dibersihkan
- Setiap media memeliki cara tersendiri
dalam menyampaikan pesan.
Pesan yang ingin disampaikan adalah,
Rinso dapat dengan mudah membersihkan noda dengan bahan yang terkandung didalam
nya.
C. An awareness of the impact of media (kesadaraan akan
dampak media)
Iklan ini memberikan dampak kognitif dan juga dampak
afektif. Dampak kognitif yang dimaksud dalam video ini adalah merubah apa yang
selama ini kita persepsi. Selama ini kita berfikir bahwa mencuci baju itu
sulit, terutama baju yang berwarna putih, tapi dengan rinso mencuci baju putih pun menjadi mudah.
Dampak afektif yang dimaksud adalah merubah apa yang kita
rasakan, terkait dengan sikap. Sikap anak dalam iklan ini yang cukup berani
mengambil keputusan untuk mengotori baju nya, padahal baju nya berwarna putih.
D. Ability to
understand media content as a text
(Kemampuan untuk mengerti konten media sebagai tulisan)
Dengan melihat iklan Rinso tersebut,
kita bisa mendapatkan pesan yang bisa mempengaruhi penonton. Pesan dan
komunikasi bisa dilakukan dengan cara apapun, berdasarkan iklan Rinso ini, sang
anak membuat pesan yang sangat kreatif dengan cara tidak terduga, dia dapat
memanfaatkan noda untuk menuliskan pesan di baju sehingga dapat menemukan sang
ibu di kejauhan. Padahal sebenarnya biasa nya noda adalah hal yang dihindari karena kotor.
E. Strategy
for discussing & analyzing media ( Pengembangan strategi yang digunakan
untuk menganalisis dan membahas pesan-pesan media )
Dalam pembuatan
sebuah iklan, tentu haru ada strategi nya. Bagaimana iklan tersebut dapat di
terima di masyarakat dan bahkan di ingat terus menerus. Slogan universal yang di gunakan Rinso di setiap iklan nya adalah "Berani kotor itu baik" namun di iklan kali ini, Rinso menggunakan sebuah
slogan sebagai strategi agar produk nya yang baru (Crystal ice) ini dapat dengan mudah di ingat, yaitu “Rinso
anti noda, 1x kucek noda pun hilang! “ slogan tersebut di tulis di akhir iklan,
supaya semua orang bisa membaca nya. Strategi lain nya adalah konsep dari
iklan itu sendiri. Konsep yang di
gunakan sangat sederhana sehingga dapat di mengerti oleh semua kalangan
masyarakat.
F.Ability to
Understand enjoy & appreciate media
( Kemampuan untuk memahami menikmati dan menghargai Media)
Iklan rinso ini, membawa penonton untuk memahami serta menikmati
tayangan dengan cara menampilkan adegan ibu dan anak yang sangat dekat dengan
masyarakat. Rinso mengemas iklan ini dengan se-simpel mungkin agar masyarakat
dapat memahami isi iklan tersebut.
So, menurut kami, iklan Rinso yang bertemakan mencari ibu ini cukup baik dan dapat di terima oleh kelompok masyarakat manapun.
Sekian pembahasan singkat kami mengenai media literacy, semoga dapat berguna! thank you :)
Tidak ada komentar:
Posting Komentar